진로소주의 日本(일본)시장 진출의 배경과 마케팅 전략(strategy) 및 성공요인 조사분석
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작성일 22-09-23 14:34
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그러나 진로는 정면돌파를 시도해서 경쟁력 높은 제품 생산에 주력하였다. 진로소주가 진출할 당시 Japan 소비자들은 한국 제품에 대해 상당히 부정
적인 이미지를 갖고 있었기 때문에 당시 진출하고자 했던 기업들은 한국산이라는 것을 감추는 등 우회 strategy을 썼다.
제품개발은 국내 진로연구소에서 이루어졌는데, 먼저 Japan의 경쟁사 제품에 대한 철저한 제품分析에 들어갔다.
소주 자체의 맛에 대한 현지화도 중요하지만, 이와 함께 제품의 외형적 디자인의 현지화 역시 제…(투비컨티뉴드 )
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그러나 진로는 정면돌파를 시도해서 경쟁력 높은 제품 생산에 주력하였다.진로소주의 日本(일본)시장 진출의 배경과 마케팅 전략(strategy) 및 성공요인 조사분석
진로소주의 日本(일본)시장 진출의 배경과 마케팅 전략(strategy) 및 성공요인 조사분석
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레포트/경영경제
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Report
( 진로소주의 Japan시장 진출의 배경과 marketing strategy 및 성공요인 조사分析 )
목 차
1. 들어가며
2. 해외시장 진출 배경
3. 현지 marketing strategy
4. 현재 Japan진출 실태
1. 들어가며
1) 제품 이미지 improvement(개선) 시도
특정 제품의 선호 여부는 제품 품질에 대한 소비자의 인지와 관계가 깊고, 원산지국의 이미지에
도 많은 effect을 받는다. 이에 따라 원...
Report
( 진로소주의 Japan시장 진출의 배경과 marketing strategy 및 성공요인 조사分析 )
목 차
1. 들어가며
2. 해외시장 진출 배경
3. 현지 marketing strategy
4. 현재 Japan진출 실태
1. 들어가며
1) 제품 이미지 improvement(개선) 시도
특정 제품의 선호 여부는 제품 품질에 대한 소비자의 인지와 관계가 깊고, 원산지국의 이미지에
도 많은 effect을 받는다. 진로소주가 진출할 당시 Japan 소비자들은 한국 제품에 대해 상당히 부정
적인 이미지를 갖고 있었기 때문에 당시 진출하고자 했던 기업들은 한국산이라는 것을 감추는 등 우회 strategy을 썼다.
국내소주와 맛을 다르게 한 이유는 Japan 애주가들의 소주를 마시는 습성이 한국과 다르기 때문이었다. 독특한 Japan인 취향에 맞추어 국내소주에 비해 당도를 10% 정도 낮추고 향도 조정했다. 맛을 좌우하는 첨가물의 constituent 과 함량비를 각각 달리해서 시제품을 만들고 여러 방식의 테스트를 반복하여‘수출용 진로 소주’가 탄생하였다.
2) 철저한 제품의 현지화
진로는 Japan시장에 처음 진출할 때 국내 판매용 소주를 그대로 Japan 시장에 내놓았지만 입맛이 까다로운 Japan 소비자들로부터 철저히 외면당했다.
2) 철저한 제품의 현지화
진로는 Japan시장에 처음 진출할 때 국내 판매용 소주를 그대로 Japan 시장에 내놓았지만 입맛이 까다로운 Japan 소비자들로부터 철저히 외면당했다. 이에 따라 Cause 分析에 착수한 진로는 Japan 소비자들의 성향에 대한 철저한 分析 없이 현지화되지 않은 제품을 내놓은 데서 그 Cause 을 찾았으며, 따라서 Japan 소비자들의 特性을 제대로 반영한 제품개발에 착수하게 되었다.
