인지학습,고전적조건화,도구적조건화,광고결과 analysis
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작성일 22-09-23 01:49
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Download : [1000원] 인지학습,고전적조건화,도구적조건화,광고효과분석.ppt
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광고分析사례(instance)(인지학습,고전적조건화,도구적조건화)
Contents
Theory
Cognitive Learning
Classical Condition
Instrumental Condition
Theory
인지학습 - 구매의사결정과정에서 외부 탐색 시 일어나는 학습
고전적 조건화 - 한 자극과 다른 자극 사이의 관계성에 대한 학습
도구적 조건화 - 외부environment적 자극과 자신의 행동간의 관계에 대한 학습
[goal(목표) -` goal(목표) 적 행동 -` 통찰 -` goal(목표) 달성]
[무조건 자극 -` 무조건 자극 + 중립 자극 -` 중립 자극]
[능동적 보상(소비자의 보상)에 의한 강화 -` 반응 -` 강화]
롯데 자일리톨
광고를 통해 새로운 개념(槪念)을 고객에게 인지 시켜줌!!
롯데 자일리톨
도구적 조건화
자극 반응 결과
(광고) (구매,사용) (만족)
다른 theory 에도
적용될까
고전적 조건화
포카리스웨트
음료 호의적 반응
손예진 음료 호의적 반응
손예진 청순한이미지 호의적 감정
손예진 호의적 감정
( UCR )
( UCS )
( UCR )`
( UCS )
( CS )
( CR )
( CS )
CM송 호의적 반응
( UCR )
음료 호의적 반응
CM송 음료 호의적 반응
( UCR )
( UCS )
( CS )
( CR )
( CS )
포카리스웨트
And, 유명 연예인과 CM송으로 인한 광고效果(효과) 극대화!!
광고에서의 반복적 노출
인사돌
제품 사용후 잇몸병의 자극이 감소된다는 부정적 강화측면 PR
But, 잇몸병이 제거 됨으로써 재구매 확률
…(생략(省略))
레포트/경영경제
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다.
